2024年1月20日，中国乡村发展基金会、启明创投、北京高途佳品科技有限公司（下称“高途佳品”）联合举办的中国乡村振兴创业者支持计划“舌尖上的年味——善品助农年货节”公益直播活动在北京播出。

中国乡村发展基金会执行副理事长刘文奎，启明创投创始主管合伙人邝子平，高途教育科技集团（下称“高途集团”）创始人、董事长兼CEO，高途佳品CEO陈向东走进高途佳品直播间，向大家讲述中国乡村发展基金会旗下社会企业善品公社产业助农、农产品直播销售的故事和初心，以及中国乡村振兴创业者支持计划。

本次直播活动是中国乡村振兴创业者支持计划“舌尖上的年味——善品助农年货节”的直播活动，资深公益人、投资人、企业创始人以直播带货的形式，抢抓春节消费旺季，推荐来自12个县的12家合作社的优质农产品。

中国乡村发展基金会执行副理事长刘文奎作为致力于用创新方法去解决社会问题的资深公益人，在直播中介绍了善品公社项目和蒙顶山学院。

中国乡村发展基金会（原中国扶贫基金会）于2015年发起产业助农项目——善品公社，它是探索用创新方法去解决乡村发展问题的社会企业。通过捐赠项目资金、强化经营理念、培育农民合作社、实行标准化生产、完善农业生产经营链条，打造乡村特色产品品牌，为小农户与大市场的对接拓展渠道、搭建桥梁，形成“以农民合作社为基础，善品公社为统一品牌”的产业助农模式。

目前项目惠及四川、云南、山西、广西等22省（自治区）149县209社，受益农户达85396户。合作社中，25家荣获“省级农民合作社示范社”，13家被评为“国家级农民合作社示范社”，2家被农业农村部认定为全国典型示范合作社案例。云南红河红米产业助农、江西石城白莲产业助农项目模式分别入选“全球减贫案例最佳案例”。

中国乡村发展基金会执行副理事长刘文奎表示：“今天通过直播间跟全国网友见面的产品，由善品公社和培训培养中国乡村振兴创业者的蒙顶山学院精心推荐而来。我们希望以农产品走进直播间的方式，支持全国小农户创业发展，助力更多优质农产品走出大山，通过网络销往全国，让食者得健康，让耕者有尊严！”

本次直播活动中销售的产品静宁苹果，来自“中国乡村振兴创业者支持计划”种子资金支持的甘肃静宁县格瑞苹果专业合作社。合作社理事长景永学介绍，2023年合作社利用“中国乡村振兴创业者支持计划”的种子资金，聘请专业人员做产品包装设计，进行品牌化营销。6月，在蒙顶山学院的协调下，静宁苹果参加了杭州国际电商博览会。与此同时，合作社还在京东、有赞、视频号等平台建立线上店铺，开拓电商销售渠道。截至2023年11月，合作社已经销售苹果30万斤，比往年同期销量增加了15%。

“中国乡村振兴创业者支持计划”由启明创投、中国乡村发展基金会于2021年底联合发起，致力于推动乡村产业发展创新和社会事业服务创新，计划培训、赋能2000名乡村创业者，并在40个县培育40家社会组织，支持乡村创业者实现梦想。截至2023年底，赋能产业创业者683名（其中20名产业创业者获得了种子资金支持），这些产业创业者来自于陕西、甘肃、宁夏、青海等8个省（自治区）的89个县（市、区）；正在培育11家县域社会组织，分布在云南、贵州、江西等8个省的11个县。

“中国乡村振兴创业者支持计划”作为启明创投ESG的重要组成部分，正在逐步形成“创业者培育+乡村大讲堂+乡村志愿服务”三位一体支持模式，将捐赠资金、培训专业知识、投资企业生态资源高效配置起来，多维度、可持续地赋能创业者。2023年5月，蒙顶山学院开设了乡村大讲堂，启明创投创始主管合伙人邝子平和投资团队开展专题分享，为创业者们提供智力支持。2023年6月，启明创投携手投资生态圈企业窝小芽、致远慧图、菲特兰开展“六一科普进校园·乡村志愿遂川行”活动，走进遂川县洋溪小学，为孩子们举办营养健康、视力健康、机器人科技及体育科普等主题志愿服务活动。

谈及参加直播的初衷，启明创投创始主管合伙人邝子平表示：“2021年，启明创投和中国乡村发展基金会共同发起了‘中国乡村振兴创业者支持计划’，当时的想法就是既然我们做公益，就必须要有三个元素：第一，‘用心’做公益，必须真情投入；第二，‘用资源’做公益，启明创投捐赠1亿元投入中国乡村振兴创业者支持计划，用真金白银来推动乡村振兴；第三，‘用智慧’去做公益，我们希望所提供的不单单是资金支持，更能够将我们所积累的投资理念和经验，真正帮助到乡村创业者。基于此，我们和乡村发展基金会进行了多次沟通和探讨，开展了培训、企业支持等多种形式的尝试。而如何将这些好的农产品推向市场，我们觉得借助互联网平台，以直播的形式进行销售是一种非常好的方式，我们希望能够发挥好投资机构、企业家和社会的力量，共同出一份力，将这些优秀的农产品带到千家万户，这是我们做这场直播的缘起和初衷。”

高途佳品是高途集团（NYSE：GOTU）旗下直播电商带货平台，成立于2022年11月16日，高途集团创始人、董事长兼CEO陈向东担任高途佳品CEO。高途佳品是一家以内容、文化和技术驱动，以优质产品尤其是优质的自营产品为核心，以人才的生长、创造和激发为依归的实业公司。

陈向东表示，作为农村出来的孩子，希望能够把优质的农产品带到千家万户。同样的价格，高途佳品的质量能不能更好；同样的质量，高途佳品的价格能不能更优；同样的价格和质量，高途佳品能不能服务得更好。这就是我们高途佳品之所以要存在，之所以能够存在的唯一理由。因为这一份初心，高途佳品也将自己的品牌口号定为“为家人，做佳品”。高途佳品能够做到深入到供应链，能够重塑整个供应链条，把物美价廉的产品送到人们的餐桌上。

高途集团业务覆盖了大学生与成人成长学习、中小学生成长学习、素质教育、出国留学、智能产品和电商等领域。截至目前，高途集团累计服务8千万学员，遍布世界138个国家和地区。高途集团作为一家有教育情怀的公司，成立近10年来，一直致力于践行社会责任，为疫区学生、留守儿童、山区教师免费赠送课程，为优秀学生提供奖学金，为公立学校和中小机构提供直播教学工具，为受灾地区捐款重建，为困难员工提供救助。陈向东希望通过参与本次公益助农活动，将爱汇聚，为农村经济发展持续贡献力量。

为了让“舌尖上的年味——善品助农年货节公益直播活动”更好地助力这12家合作社拓宽市场销售渠道、扩大农产品销售规模，带动农户增收，1月13日开始，近百家启明创投投资企业积极响应，购买合作社生产的农产品。截至1月21日，本次活动“线上+线下”共带动了近224万元的农产品销售。