以下文章来源于投资界 ，作者周佳丽

编者按：1月20日，中国乡村发展基金会、启明创投、高途佳品联合举办的中国乡村振兴创业者支持计划“舌尖上的年味——善品助农年货节”公益直播活动在北京播出。本次直播活动中，资深公益人、投资人、企业创始人以直播带货的形式，抢抓春节消费旺季，推荐来自12个县的12家合作社的优质农产品。

启明创投创始主管合伙人邝子平在接受投资界采访时，分享了进行此次直播的初衷，即发挥好投资机构、企业家和社会的力量，共同出一份力，将这些优秀的农产品带到千家万户。他亦分享了联合中国乡村发展基金会发起“中国乡村振兴创业者支持计划”的考量。谈及针对这一计划的愿景，邝子平表示将全力以赴实现“中国乡村振兴创业者支持计划”2000家企业更大的成功率，带动农村和农村人口共同富裕。启明创投微信公众号经授权转载。

这是创投圈鲜少见到的一幕——

1月20日周六晚7点，启明创投创始主管合伙人邝子平现身高途佳品直播间，与中国乡村发展基金会执行副理事长刘文奎，高途集团创始人、董事长兼CEO，高途佳品CEO陈向东一起，完成了他的直播带货首秀。

这一次，他们向观众和消费者介绍和展示了很多大家陌生的县城乡村及其优质特产，包括来自甘肃静宁县的苹果、四川石棉县的甘平、河南辉县的山楂、江西赣州石城县的白莲、河北蔚县的小米、云南红河红米、陕西富平的柿饼、湖北秭归的脐橙等等，年味十足。

两个小时，直播间获超两百万点赞，43万人次进入直播间，最高同时在线人数一度近3万人。

VC大佬走进直播间带货，这让人意外。但通过两个小时的聆听和观看，在嘉宾互诉思乡衷肠间，还有娓娓道来的乡村产业振兴之愿景，“邝子平为什么来带货”似乎有了答案，这场直播的意义也远不止带货这样简单。

01/
一位VC大佬现身直播间

“从来没有直播过，我今天来直播主要就是品尝。”邝子平以颇具特色的幽默开场。

这场直播是由启明创投、高途佳品、中国乡村发展基金会联合举办的公益直播助农活动，主题是“舌尖上的年味——善品助农年货节”。

善品，即善品公社，是中国乡村发展基金会（原中国扶贫基金会）于2015年发起的产业助农项目。中国乡村发展基金会执行副理事长刘文奎2000年就投身扶贫事业，二十多年探索出一套以村民合作为基础、以市场为导向的乡村可持续发展模式，为农村农业发展、乡村振兴奠定坚实基础。

在创投圈，邝子平的名字并不陌生。2006年联合创立启明创投，这家创业投资机构成功投资了小米集团（01810.HK）、美团（03690.HK）、哔哩哔哩（NASDAQ:BILI, 09626.HK）、甘李药业（603087.SH）、泰格医药（300347.SZ, 03347.HK）等明星公司。2021年底，启明创投、中国乡村发展基金会联合发起了“中国乡村振兴创业者支持计划”，携手推进中国乡村振兴。

投资圈大佬转身成为直播间新手，让人惊喜又意外。而为了助农，邝子平还动员投资企业参与其中。

这一切，始于启明创投与中国乡村发展基金会的“中国乡村振兴创业者支持计划”。几年来，邝子平与刘文奎经常碰面，后者经常向他提问，如何做一个好的创业项目，怎样能把善品公社这样一个社会企业有效率地运转起来？

而邝子平认为，对于这样一个探索了20年的、基于乡村可持续发展模式推出的项目，无论从哪个角度，能帮一把就帮一把，是责无旁贷的。

“如何将这些好的农产品推向市场，我和文奎理事长讨论的过程中，一致认为借助互联网平台，以直播的形式进行销售是一种非常好的方式，我们希望能够发挥好投资机构、企业家和社会的力量，共同出一份力，将这些优秀的农产品带到千家万户，这是我们做这场直播的缘起和初衷。”邝子平告诉投资界。

同时，嘉宾之一的陈向东作为农村出来的孩子，希望能够把优质的农产品带到千家万户，希望通过参与本次公益助农活动，将爱汇聚，为农村经济发展持续贡献力量。高途集团成立近10年来，也一直致力于践行社会责任，为疫区学生、留守儿童、山区教师免费赠送课程，为优秀学生提供奖学金，为公立学校和中小机构提供直播教学工具，为受灾地区捐款重建，为困难员工提供救助。

本场直播，三位嘉宾主要带来的是善品公社旗下农村合作社的优质产品，包括活动中详细介绍的：静宁苹果、秭归脐橙、云南红河红米、石棉县甘平、辉县山楂、石城白莲，以及快速介绍的富平柿饼、枸杞、枸杞原浆、西芹原浆、舒兰大米、蔚县小米、红河红糖、佛坪菌汤包、挂耳咖啡等，所有农产品都经过善品公社和高途佳品严格选品。

如邝子平详细介绍的产自甘肃静宁县的苹果，就是“中国乡村振兴创业者支持计划”中所扶持的项目之一。“这个合作社的理事长特别好学，他从事农业推广技术近40年，种植苹果已经20年，在加入我们的中国乡村振兴创业者支持计划之后，他花了很多精力学习如何把这么好的地方产品带到市场，包括开拓直播等电商渠道。”

还有邝子平推荐的来自四川雅安石棉县坪阳黄果柑专业合作社的甘平，其理事长平日里除了日常工作外，其余时间都投入到了果树种植中。风里来雨里去，摸爬滚打，这一干就是十余年。通过中国乡村发展基金会一系列培训，从中也学到了如何管理团队、如何经营团队、如何带动农户、如何种出市场能满意的产品等。

最后，本次公益助农直播活动以嘉宾们共同喊出的“让食者得健康，让耕者有尊严”而告一段落，让人动容。

02/
始于三年前
启明创投捐赠1个亿

缘起于乡村振兴，他们走到了一起。

“最近三年，我们关注到从脱贫攻坚、乡村振兴到共同富裕，改革和发展成果实现更普遍、更公平的惠及。”邝子平开始思考，如何能够在推动乡村振兴，实现共同富裕这件事情上实实在在做些事情？“我们做投资的，砸钱也不是不可以，但单单只给钱，总觉得还缺了点什么。”

一次偶然的机会，邝子平与中国乡村发展基金会建立了深厚的连接。

就这样2021年底，启明创投、中国乡村发展基金会联合发起了“中国乡村振兴创业者支持计划”，致力于推动乡村产业发展创新和社会事业服务创新，计划培训、赋能2000名乡村创业者，并在40个县培育40家社会组织，支持乡村创业者实现梦想。

乡村振兴，关键在人。计划发起之后，启明创投便捐赠了1亿元人民币，培育具备企业家精神的农村致富带头人，带动乡村经济发展。

“那1个亿的决策时间比起我们投一个项目1个亿的决策时间还要短，但选合作伙伴选了有一年多。”邝子平在直播中表示，“中国乡村振兴创业者支持计划是公益项目，并不完全是投资的概念，我们不图回报。但是希望这个钱在帮助到乡村创业者之后，事情能够做起来，再成功地带动其他周边的老乡。”

一直以来，缺乏资金支持都是发展社会公益事业所面临的挑战之一。将创投的理念融入到公益中来，启明创投既出钱，又出力，还给资源。

时任中国乡村发展基金会秘书长的刘文奎著作的《乡村振兴与可持续发展之路》也让邝子平和启明创投团队深受启发——把做公益的想法初衷和做投资的方式方法结合起来，用投资企业的方式去选择既是创业又带有公益性质的项目，助力选择和培训、发展乡村振兴创业者。

“我们已经投了500多家企业，在这500多家企业里面，总是有能够在这个计划上帮得上忙的企业。比如有农产品方面的创业企业，我们愿意对接我们投资的电商平台；有乡村医疗方面的创业企业，我们愿意对接我们投资的医疗服务平台。很期待我们能够找到更多的连接、合作的可能性。”邝子平曾说。

两年来，“中国乡村振兴创业者支持计划”已经是启明创投ESG的重要组成部分，正在逐步形成“创业者培育+乡村大讲堂+乡村志愿服务”三位一体支持模式，将捐赠资金、培训专业知识、投资企业生态资源高效配置起来，多维度、可持续地赋能创业者。

一切都在稳步进行中。投资界拿到一组数据——截至2023年底，“中国乡村振兴创业者支持计划”赋能产业创业者683人（其中20名产业创业者获得了种子资金支持），这些产业创业者来自于陕西、甘肃、宁夏、青海等8个省（自治区）的89个县（市、区）；正在培育11家县域社会组织，分布在云南、贵州、江西等8个省的11个县。

03/
一家头部投资机构的ESG实践

“我们要用心来做、用资源来做，用智慧来做。”

这是邝子平在推进“中国乡村振兴创业者支持计划”过程中常常提及的。他认为，中国已经实现了消除绝对贫困的伟大目标。该计划要用实实在在的资金，来巩固扶贫成果，拓展扶贫成就，实现共同富裕。

作为一家创投机构，启明创投重视ESG理念由来已久，且这一理念也早已贯穿组织上下。邝子平多次呼吁启明创投的同事们借此机会向乡村产业创业者学习，了解他们的真正困难、想法及需求，并在日后持续提供帮助。

2023年5月，蒙顶山学院开设了乡村大讲堂，邝子平和投资团队开展专题分享，为创业者们提供智力支持。2023年6月，启明创投携手投资生态圈企业窝小芽、致远慧图、菲特兰开展“六一科普进校园·乡村志愿遂川行”活动，走进遂川县洋溪小学，为孩子们举办营养健康、视力健康、机器人科技及体育科普等主题志愿服务活动。

这两年来，启明创投内部先后推出了公益月、员工公益假等，号召员工走向社会、参与公益，持续传递爱心和公益力量。

员工也多次自发组织公益活动，以各种形式为ESG事业做出贡献。如：启明创投人民币基金投资者关系团队集体参与的“宝贝小屋改造计划”及启明创投北京办公室参与的“咖啡渣环保手工冷制皂制作”活动等等。

如今，全面推进乡村振兴正成为新的时代任务，但众所周知，乡村振兴有别于脱贫，振兴和创业一样，没有固定模式。这也意味着过程中一定充满了不确定性。

“作为创业投资机构，我们对‘创业计划’的失败率有充分的认知。但我们的愿景仍然非常清晰。”邝子平说，“我们将一如既往，全力以赴实现‘中国乡村振兴创业者支持计划’2000家企业更大的成功率，带动农村和农村人口共同富裕。”

这是创投圈动人一幕。也许不远的将来，将会有一批领军创业者从中国广袤乡村走出。

 

来源 | 投资界
作者 | 周佳丽