近年来，循环时尚作为新的品牌突破和新生物种，逐渐走进了大众视野，让二手消费真正融入整个循环经济发展的大潮，并形成了一种消费潮流和生活方式，也带动相关投融资赛道的火热。

日前，中央财经大学、新浪时尚和启明创投投资企业红布林联合发布了《2022中国循环时尚产业创新研究报告》，其中对“循环时尚”的定义为：循环时尚聚焦时尚单品的流通交易环节，是一种以商品的高效利用和循环利用为核心，以多元时尚和多重价值的需求为载体，符合可持续发展理念的品质消费行为和产业发展模式，也是一种逐渐兴起并受到全民认可的新型消费理念和生活方式。主要表现为用户寄卖、回收和购买高品质时尚单品的行为，即“既买又卖”和“买卖一体化”的新型消费行为。

针对循环时尚是如何崛起且其意义及价值，观潮新消费剖析了中国循环时尚发展的现状和价值，试图找到循环时尚兴起的原因，并分析未来的发展趋势。

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全球时尚产业加速迈向循环发展

从上世纪开始，关于循环经济的话题始终是全球议题。在全球减碳行动的推动下，近年来，通过发展循环经济推动实现经济绿色增长和气候目标已成为趋势和共识，各国的循环经济也表现出不同的形态特征。

而循环时尚兴起的背景，也正是得益于政策、产业以及消费这三个层面的发展。

1、政策层面：各国循环经济政策持续升级，产业发展成重点

在中国，发展循环经济具有重大的战略意义。我国在2009年颁布实施《循环经济促进法》，提出了“3R”循环经济立法理念。经过多年的发展，国家循环经济发展的战略定位不断提升，政策体系也在不断完善并深化，重点行业和领域的循环经济发展模式基本形成。

《2022中国循环时尚产业创新研究报告》

从政策来看，各国都将循环经济的重点放在产业领域，尤其强调将生产可持续的产品融入产品设计、制造、销售的全过程，通过加快构建废旧物资循环利用体系，能将使用过的产品的后流通渠道进行优化，对可回收、有价值的材料进行再利用。

2、产业层面：传统企业和新兴平台争相转向循环经济

目前，全球时尚产业也迫切需要新的机遇，重塑产业发展模式，推动长期的可持续发展。全球范围内，已有越来越多的品牌和企业认识到这一事实，并在产业各环节展开积极实践，包括转售以及重复利用；纤维回收；材料创新；消除有毒化学物质和漂染工艺的循环生产实践；可再生降解的产品；升级再造等。

从全球范围内来看，除了传统企业，一些新兴的互联网平台也都加入进来，尤其是专注于消费交易环节的循环时尚服务平台，在循环时尚产业中扮演着重要角色。比如国外的The RealReal、Rebag等在线二手奢侈品交易或寄售平台，以及国内的循环时尚生活方式平台红布林。

3、消费层面：循环消费意识崛起，闲置物品交易成消费热点

日本关西大学名誉教授宫本胜浩认为，在物品使用状态良好的情况下，越来越多民众希望自己的物品得到再次利用。不少追求时尚的年轻女性以实惠的价格买到二手名牌商品，使用一段时间后再卖掉，然后再去购买别的二手名牌商品。

2019年，在一项由中国纺织工业联合会对5002名消费者的消费意识调查显示，超过67%的消费者开始关注可持续产品，约26%的消费者表示会更加关注，并特别购买。消费者对二手服装/服装租赁的认知也在上升，租赁、分享、二手转卖等一些新的商业模式正在出现。

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中国循环时尚市场的现状与价值展现

中国近年来对循环经济高度重视，在政策以及市场层面都给予多方的大力支持，也衍生出更多的循环经济业态，其中就包括循环时尚。中国循环时尚的市场走出来一条特色发展之路。

（一）循环时尚市场现状

1、互联网及电商繁荣，为循环时尚奠定了好的基础设施

目前，中国电子商务在网络零售市场、网购人数、数字化快递业务以及移动支付规模方面稳居世界第一。互联网二手交易平台的完善，也给闲置物品发挥剩余价值提供了便利，提高了资源的利用效率。与此同时，电子商务作为数字经济的典型代表，既是数字技术和实体经济深度融合的具体产物，也是持续催生新产业新业态新模式的有效载体，不断为二手消费市场注入更多的活力和动力。

2、循环时尚的品类以纺织品和衣料为主

循环时尚成为全球服饰或纺织行业不容忽视的主要发展趋势。为顺应这一趋势，越来越多的中国企业也将循环时尚关注的焦点以及未来机会，放在以纺织品和衣料为主的时尚单品上。

3、产业链主要集中在生产端和回收端，流通及消费者端需补齐

对于时尚业的循环经济来说，其也包含的两大要素，分别是源于生产制造端的“可持续时尚”和消费端的“循环时尚”。业界通称的生产制造端的“可持续时尚”指的是使用环保材料的时尚产品的加工制造，这也是目前众多传统时尚品牌大力倡导和一直在做的；而消费者端的“循环时尚”指的是时尚产品在消费者间的二度流通及循环，则是近几年兴起的，拥有着更为广阔的发展空间，在将生产、消费以及回收等全流程的串联方面具有重要的价值意义。

4、行业尚无统一的评价标准，透明度和信任度还不高

二手交易商品的“非标品”属性，使得商品的质量界定存在困难，而且由于缺乏有效的监管机制和统一的行业标准，也大大增加了二手商品的购买决策门槛，用户对交易平台的透明度和信任度还不够。

5、性价比是用户选择循环时尚的重要理由，其多重价值还有待发掘

对于循环时尚行业来说，仅靠低价只能维持短期效应，用户很容易在“货比三家”后逃离，长期来看，还在于平台方能否提供真正有价值的服务，比如丰富的商品、活跃的氛围、保障的售后等，这样才能更持久地黏住用户，这需要充分挖掘循环时尚更多的价值内涵。

（二）循环时尚的价值展现

循环时尚的出现，也是循环经济发展的必然性，逐渐显现出其特定的价值，拆解来看有如下三个方面的体现：

1、循环时尚为循环经济赋予新的内涵，打破“有益但无用”的刻板偏见

循环时尚这种新概念的提出，是以高效利用和循环利用为依托，以多元时尚为载体来实现的，不仅能让闲置旧物更好地延长生命力，也为循环经济赋予了新的内涵和价值。在红布林这样的循环时尚平台，可以让包括衣物在内的更多商品实现循环流转。

2、循环时尚开拓了新的产业空间，实现了消费者端和生产制造端在环保减碳上的“双向奔赴”

循环经济体系是以产品清洁生产、资源循环利用和废物高效回收为特征的生态经济体系，涉及生产、分配、流通、消费等经济运行的各个环节。循环时尚的诞生，不仅让二手消费真正融入整个循环经济发展的大潮，也开拓出新的产业空间，让循环经济的流通、消费环节变得更加丰富、可持续性，有助于完善整个产业链条和生态。

《2022中国循环时尚产业创新研究报告》

3、循环时尚作为一种全新的消费理念和环保理念，对循环生活方式的构建更具有普适性

红布林所倡导的循环时尚生活方式，就是鼓励用户将时尚单品进行流转分享，通过更流动、更环保、更轻松的生活方式，为地球的绿色和美好贡献力量。而循环时尚兴起和流行的背后，不仅顺应了国家在循环利用和绿色环保的政策方向，也迎合了消费者对多元化的时尚消费需求以及悦己主义的趋势。

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中国循环时尚市场前景潜力巨大

在全球循环经济大发展的背景下，新兴的循环时尚从0到1起步后，开始走向更大的发展空间，其背后有如下几个支撑：

1、万亿市场的规模，具有更为广阔的产业发展空间

二手奢侈品这类的循环时尚单品，属于存量市场的交易，而中国近10年的奢侈品市场存量已达4万亿元，这构成了循环时尚交易市场的庞大基底。若以二手奢侈品市场的平均占比来估算，未来我国二手奢侈品市场可达万亿规模，发展潜力巨大，预计未来3-5年或将迎来高峰期。

2、循环时尚精准定位“双碳”目标，开辟资源高效利用的新路径

为了建立循环经济活动碳减排贡献的核算方法，红布林就联合中国标准化研究院、清华大学能源环境经济研究所、沙利文和转转，已共同起草了碳减排标准，并且还将在App上发布以“循环时尚环保行动”为主题的碳减排产品功能，届时平台上每流转完成一件商品后，买卖双方都能获得相应的碳减排数值，希望以这种更为量化的展示方式，持续鼓励消费者参与和体验循环时尚这种新的生活方式。

《2022中国循环时尚产业创新研究报告》

3、Z世代崛起成主流消费群体，对循环时尚认可度更高

循环时尚商品受到年轻人的喜欢，首先是消费心理的变化，Z世代的年轻人逐渐从“拥有”到“使用”的观念转变，而且更喜欢挖掘物品背后情感的价值，寻求获得认同的表达；其次就是二手交易平台的逐渐完善进步，平台全新的体验和功能提升了用户的粘性，增加了他们的消费意愿，潜移默化中拉动了循环时尚商品的流转。

4、消费者多元化的生活需求，衍生出循环时尚更多的消费场景

近年来奢侈品除了自用属性外，投资属性也越来越受关注。目前，循环时尚整体上还处于起步阶段，除了满足交易服务外，未来还会展现出颜值品味、投资理财、内容社区、兴趣社交以及跨境交易等更多的消费场景，吸引更多玩家以及用户的加入。

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中国循环时尚市场的五大趋势研判

随着政策的支持，经济的发展，收入的提高以及消费的升级，近两年循环时尚的热度逐渐高涨，行业巨头以及各大资本也是纷纷入场。循环时尚也开始进入一个新的发展阶段，基于此，观潮新消费对循环时尚的未来发展趋势做出如下研判：

1、循环时尚作为循环经济的先锋，将带动整个赛道的投资热潮，“既买又卖”开启新一代循环电商的时代

据媒体报道，这两年来，红布林等二手奢侈品交易平台，都先后或者连续获得融资。从这些融资情况看，大多集中在B轮以后，且融资金额较大，这也意味着随着二奢电商逐渐走向成熟，其投资价值也得到进一步放大。

2、头部企业在市场的话语权、对渠道的强掌控力和完善的数字化服务，平台化级App将是发展的终局

从整个二手奢侈品行业来看，尽管目前玩家众多、竞争激烈，但尚未形成明显的市场格局。相比于标品电商的红海，二手奢侈品电商仍是蓝海。在循环时尚这个万亿市场中，也必然需要一个平台级的品牌，来引领整个行业走向规范化的发展。

《2022中国循环时尚产业创新研究报告》

3、循环时尚的标准优化完善，让赛道逐步从“各自为战”到“健康、有序、理性、规范”的方向进行转变

为了支持和规范行业的健康发展，2019年1月，中国商业联合会颁发了《奢侈品鉴定技术规范》，为行业从业者提供了更好的理论保障和研究基础。红布林也成为首批落实该技术规范的企业，不断升级和完善整个鉴定体系，让行业有了更加具体的参照对象。

4、新技术、新科技的运用，将让循环时尚变得更便捷，可追溯，服务体验也会更好

有别于单纯售卖商品的传统电商模式，循环时尚这样的新型电商应用5G、AI、云计算、物联网、大数据、区块链等新一代科学技术，形成了线上线下相融合、产业多领域跨界、多场景应用的电商新形态、新模式。

5、从国内到国外的全球化产业协同，加速迈向循环时尚以及文化输出

“循环环保”这种意识和行动的无国界性，意味着能够将全球的时尚单品汇集，并在循环时尚平台上集中展示和售卖，并在全球范围内进行循环流转，最大程度延长物品的使用寿命。中国企业也会同步向国外输出理念、文化以及实践。

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结语

长期来看，循环时尚的概念和需求延展性强，品牌业务拓展空间广阔，可适配场景想象空间也非常大。

目前，循环时尚这种新兴的消费行为和生活方式，逐渐在一、二线城市风靡，并且向三四线等更多城市、人群蔓延。但循环时尚的发展，也并非一蹴而就，还需要做更多的投入和积累，需要保持长期主义的心态，这其中，红布林已经率先发力，通过平台化的独特优势抢到了产业发展的先机，但未来能否真正实现引领行业，还需拭目以待。（文章有编辑与删节，点击文末“阅读原文”查看完整报告）

 

来源 | 观潮新消费